Den raske utviklingen av programmatisk annonsering og automatisert annonsekjøp gir store muligheter, men også utfordringer som fører til at du risikerer dårlige kampanjer eller for høye kostnader for mellommenn, teknologileverandører og systemer.
NB: Dette populære kurset i samarbeid med anfo har et et bregrenset antall plasser. Vær rask!
Under dette kurset lærer du hvordan du kan lykkes bedre enn dine konkurrenter ved å lage effektive programmatiske mediestrategier.
Etter endt kurs vil du være i stand til å:
• Forstå det grunnleggende om programmatisk annonsering
• Kunne kommunisere bedre med ditt medie- og reklamebyrå
• Forstå funksjonen til hvert enkelt ledd i programmatisk økosystem
• Sette opp kampanje i kjøpsplattform (DSP)
• Sette opp en kampanje i salgsplattform (SSP)
• Vite hvordan du når målgruppen din gjennom programmatiske kampanjer
• Vite de viktigste forskjellene mellom teknologileverandørere som finnes på det norske markedet (DSP, SSP, DMP etc)
• Forstå fordeler og ulemper med programmatiske kjøp og dermed ta gode beslutninger når du skal bruke programmatisk i mediemiksen
• Få innblikk i hvordan du legger relevante KPIer og hvordan du evaluerer og optimaliserer kampanjene dine
Kurset vil gå gjennom:
• Hvordan programmatisk annonsering fungerer
• Oversikt over aktører i et programmatisk økosystem, deres forretningsmodeller og pengeflyten
• Hvordan systemer og plattformer jobber sammen, fra annonsør til medie
• Gjennomgang av forkortelser som DSP, SSP, DMP, CMP etc
• Råd rundt hvordan man kan forbedre samarbeid med reklame- og mediebyråer. Både for annonsører og medier
• Hvordan velge en riktig DSP (kjøpsplattform), samt deres fordeler og ulemper
• Tilgjengelige nettsider, annonseplasseringer og formater
• Forskjellige metoder for å kjøpe programmatisk: Deal, Åpen børs, Guaranteed, etc.
• Hvordan finne riktig målgruppe ved hjelp av programmatiske plattformer
• Hvordan sette kampanjestrategier avhengig av om du vil jobbe med merkevarebygging, drive trafikk eller salg
• Oppsett av kampanjer i flere DSPer (kjøpsplattformer)
• Oppsett av kampanjer i en SSP (salgsplattform)
• Hvordan man jobber med målgruppestyring, atferdsdata og targeting i programmatic
Dette får du etter endt kursdag:
• Kursbevis med ditt navn som kan brukes i CV, LinkedIn etc
• Presentasjon fra kurset
• En perm med ordbok og kursmateriell
Målgruppe for kurset:
Hvem passer kurset for?
Kurset passer for deg som ønsker å øke kunnskap rundt programmatisk og datadrevet markedsføring, få bedre forståelse for økosystemet og alle ledd i verdikjeden, samt være bevisst for alle fallgruvene.
• Markedssjefer og Markedsdirektører
• Digitale markedsførere
• Operativt ansvarlige
• Medierådgivere i medie/ reklamebyrå
• Medieplanleggere og kjøpere
• Performance Managere